“แบรนด์สวิส” ทำไมถึงติดตลาดโลก? ส่อง 4 ปัจจัย เบื้องหลังความสำเร็จ

เคยสงสัยหรือไม่ ทำไมเมื่อเห็นตรา “Swiss-Made” หรือแบรนด์สวิส บนสินค้าใดก็ตาม มักทำให้เราเชื่อว่า สินค้านั้นมีคุณภาพสูง

อะไรคือปัจจัยเบื้องหลังอิทธิพลของ Swiss-Made และทำไมภาพลักษณ์แบรนด์สวิสถึงขึ้นมาอยู่ระดับชั้นนำของโลกได้ เมื่อไม่นานมานี้ Toblerone แบรนด์ช็อกโกแลตสัญชาติสวิส อายุราว 115 ปี จำเป็นต้องนำรูปภูเขา Matterhorn ซึ่งอยู่ในเมือง Zermatt ประเทศสวิตเซอร์แลนด์ออก โดย “ภาพภูเขา” นี้ ถือเป็นภาพจำสำคัญของแบรนด์ Toblerone

– Toblerone แบรนด์ช็อกโกแลตสัญชาติสวิส (เครดิต: AFP) –

“แบรนด์สวิส” ทำไมถึงติดตลาดโลก? ส่อง 4 ปัจจัย เบื้องหลังความสำเร็จ

– ภูเขา Matterhorn ในสวิตเซอร์แลนด์ (เครดิต: AFP) –

เหตุผลที่บริษัทจำเป็นต้องถอดภาพจำของแบรนด์นี้ออก เพราะบริษัทจะย้ายฐานการผลิตบางส่วนจากสวิตเซอร์แลนด์ไปยังสโลวาเกียแทน

เมื่อบริษัทจะไม่ได้ใช้วัตถุดิบอย่างน้อย 80% จากสวิตเซอร์แลนด์แล้ว จึงจำเป็นต้องนำรูปที่สื่อถึงภูมิศาสตร์สวิตเซอร์แลนด์ออก ตามกฎหมายปกป้องความเป็นสวิสที่เรียกว่า “Swissness”

ดังนั้น เป็นที่น่าสนใจต่อว่า หากสินค้าเราได้รับการตราเป็นแบรนด์สวิสหรือ Swiss-made จะเพิ่มมูลค่าสินค้าขึ้นอย่างไรบ้าง และทำไมแบรนด์สวิสนี้ถึงแข็งแกร่งเป็นอันดับ 2 ของโลก รองจากญี่ปุ่น

ข่าวแนะนำ : “เบทาโกร” ชู Health & Wellness ตอบโจทย์สุขภาพดีให้สัตว์เลี้ยงที่คุณรัก